超強曝光+精準觸達,倩碧6億閱讀量背后原來是這樣玩的

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高檔護膚品市場競爭向來激烈,快速打響上市初期聲量尤為重要。今年,倩碧鮮活維C修復系列上市以來,廣受消費者好評。為了進一步擴大聲量,品牌聯手微博發起了一場社交總動員,為新品迎來了上市后的聲量峰值。

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《極限挑戰》同名話題,帶動大波圍觀

各家品牌都有不同的推廣套路,這一回倩碧巧借熱播綜藝帶動大波關注。9月7日,品牌代言人黃磊發起話題“七天極限挑戰”,綜藝嘉賓站臺同名話題,瞬間成為全網目光焦點,倩碧鮮活維C一炮打響知名度。



9月15日,@黃磊微博 發起新話題#活活活活的維C#,化身DR.COOL酷博士科普維C,倩碧聲量持續發酵,配合品牌TVC精準推送,品牌話題登榜雙端熱門,引爆用戶熱議。

明星戰隊打call,充分激發粉絲熱情

倩碧的目標直指25歲—35歲的女性用戶。如何最廣泛觸達這一龐大TA人群?倩碧亮了一手明星組合牌,除了黃磊這面代言大旗,它還聯手@王珞丹、@陳飛宇Arthur、@張子楓、@宋軼xiaoyiyi 等一眾明星組成抗氧化戰隊,賺足了粉絲眼球,深度激發了各路粉絲消費潛能。



集結黃金曝光資源,引爆新品社交聲量

手握一把曝光好牌,自然要用好曝光渠道。倩碧集結了微博發現頁Banner、粉絲頭條、信息流、搜索榜單等黃金資源,全程配合話題傳播,雙話題聲量突破6億。同時基于網友搜索行為,在“暗沉、美白、抗老精華、抗氧化精華” 等搜索詞上巧關聯倩碧定制櫥窗,順勢達成一波種草到拔草的社交營銷閉環。


本次營銷,倩碧鮮活維C系列雙話題總閱讀量超6億,總討論量高達45.8萬,新品聲量攀上入市3個月以來的,為消費者們上演了一出驚艷的產品推廣大戲。

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