探索公眾號有哪些固定欄目的玩法

  今天榜妹就帶你來看看

  公號還有哪些固定欄目的玩法……

  情報類:做成特色,幫用戶省時間

  閱讀量常常比二三條還高

  把所在行業每天的最新資訊和情報做成固定欄目,為用戶節約時間,這是很多不同領域公眾號常用的做法,通常放在最后一條,比如新榜情報。

  實踐證明,情報類的固定欄目往往起到“四兩撥千斤”的效用,比如,(王婆賣瓜,自賣自夸一次)新榜情報常常閱讀量比中間的二三條還高。


 

  情報類的欄目更契合關注行業性質的公眾號,比如刺猬公社推出的“猬報”,還有每天能推送3次的36氪,索性把早上那次推送的頭條當做情報使了,搞出個“8點1氪”欄目。


 

  GQ實驗室的“GQ Daily”

  把資訊做出特色的公眾號有“GQ實驗室”,他們的“GQ Daily”已經成為諸多粉絲每天要打開看看的小空間。

  置于尾條的“GQ Daily”閱讀量甚至常常高出二條一截,這些有趣的熱點往往會用戶提供輕松詼諧的談資……當然,還有他們亦莊亦諧的點評。


 

  吳曉波頻道的“財經日日評”

  財經是一個和資訊密切相關的領域,公眾號“吳曉波頻道”很善于把內容欄目化,讓讀者對每天信息一目了然,同樣置于尾條的是“財經日日評”,內容同樣是:資訊+點評。


  差評的“這就是今天的其他大新聞!”

  科技類公眾號“差評”也有一個情報類固定欄目,雖然沒有固定欄目名稱,但標題最后一句“這就是今天的其他大新聞!”成為醒目標簽。


 

  互動類:從粉絲中來,到粉絲中去

  還有一類固定推送是采用互動的方式,比如征集、投票、問答等等。

  不用抓耳撓腮編內容,直接從粉絲們的反饋中獲取素材,再將豐富的UGC內容呈現給他們。既有互動的功能,又解決了一篇推送,是不是很機智?(當然也要用戶夠多才玩得起來吧)

  “曲瑋瑋”的二條是粉絲故事征集欄目,先發一篇推送來征集粉絲的故事,比如“18歲和28歲的戀愛有什么不同?”過幾天再將精彩評論整理成文。

  還有一種模式是粉絲分享自己的困惑,大家在評論區里七嘴八舌幫忙解答問題,類似于互助小組。


 

  曲瑋瑋說,自媒體能保持粉絲粘性的優勢之一也在于交互,“我們特別希望粉絲之間形成有聯系感和共鳴感的整體。”

  “我走路帶風”的二條也是固定的話題征集內容,開頭是以一張圖片展示的“昨日話題”,所有的精彩回復都做成卡片式依次陳列,最后附上當天征集的話題圖片。


 

  還有一種典型的互動欄目是問答式的,這種模式可以追溯到紙媒時代的讀者來信。“壹讀”的經典欄目“壹讀QA”就采用了這種形式。粉絲們一本正經地問奇怪的問題,壹讀君一本正經地開腦洞回答。


 

  “女神進化論”的“30秒知識點”欄目也是類似的設置,每天從粉絲的提問中挑選一個,用非常簡短的內容回復。雖然內容簡單,但閱讀量很可觀,時常能到10w+。


 

  推廣類:為矩陣號或商品導流

  1. 大象公會

  “大象公會”的固定欄目都是內容的延伸。二條一般為“故事FM”或“混亂博物館”,周四一般推送兩條“真問真答”。


 

  “故事FM”和“混亂博物館”分別單獨開有公眾號。前者是一檔用聲音講述真實故事的博客節目,每周一更新;后者是一檔滿足百科知識好奇心的短視頻節目,基本是隔天更新。

  “大象公會”一般會以轉載分享的格式,二條交替推送這兩檔節目。大象公會商務白璐稱,此舉的主要目的是導流。兩檔節目的種子用戶都由“大象公會”導流而來,“混亂博物館”上線2個月后運營數據基本趨于穩定。


 

  “比起單條推送,現在公眾號的整體閱讀數據上升了。”白璐透露,固定欄目多條推送,并未影響頭條的閱讀數據。

  2. 黎貝卡的異想世界&靈魂有香氣的女子

  時尚類公眾號“黎貝卡的異想世界”每日推送兩條內容,頭條為原創文章,次條固定為商品推廣。

  推廣內容會與原創內容嚴格區分開:二條標題將“推廣”字樣前置,文章結尾注明“這是來自黎貝卡的定制廣告”。


 

  目前,“黎貝卡的異想世界”次條推文閱讀數都在10w+,點贊數500+,這些推送都未涉及交易,只是純導購。但從招聘電商運營人員,以及上線“種草好物館”小程序來看,“黎貝卡的異想世界”后期也將進軍電商領域。

  另一個關注女性生活方式的公眾號“靈魂有香氣的女子”,也有專門推廣商品的欄目“狂種草”,只不過已經涉及交易,是為自家商品導流。


 

  “靈魂有香氣的女子”有更豐富的欄目,主視覺也相對統一。工作日公眾號一般會推送5條,既有“狂種草”、“蜜體驗”、“看世界”等欄目,也會轉載新號“愛讀書的時髦人”中的內容。

  “就像報紙分欄一樣,讀者可一眼明確內容。”創始人李筱懿稱,不同用戶需求有別,除了導流,精細化運營也是設置固定欄目的原因之一。

  明確標明“狂種草”,更是對用戶的尊重。因為“用戶不介意你賣東西,但討厭你裝成朋友的樣子搞推銷”。

  特色類:套路也能得人心

  套路1:顏值

  愛美之心,人皆有之。除了征集粉絲照片打分,還有的公號干脆就收集明星的高顏值美圖,讓粉絲們一飽眼福。

  比如“桃桃淘電影”每天的固定欄目“賞色”,收集影視明星最新的海報大片,配以簡潔的文字介紹。(看圖真的很爽啊)


 

  類似的還有“女神范兒”每周發布的“紅黑榜”,圖文點評近期女星的穿搭。

  套路2:日歷

  代表是“單向街書店”的“單向歷”,每天一句“忌”或“宜”,再加一段精心挑選的書摘,很適合文藝青年。這個固定欄目不僅成為“單向街書店”的特色品牌,還了日歷的風潮。(快年底了,你買了哪家的日歷?)


 

  套路3:段子

  大家應該都在朋友圈里看過標題很吸引人,點進去大呼上當的一句話段子。有一些公號將這種“套路”形式做成了固定欄目。比如“網易云音樂”經常發這樣的段子來調戲粉絲,點贊數還相當高。(可能因為這差不多就是個段子號)


 

  “靡音”除了固定五首歌的歌單之外,也做這種“套路”的末條。“靡音”的里里告訴榜妹,“這樣的段子在網上也很好找,差不多十來分鐘就可以發現一條。”

  他覺得這種“套路”欄目有一定的漲粉和互動效果,不過漲粉效果時好時壞,互動還挺不錯,平均每篇有百來條留言。


轉自:A5創業網

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