深居西南卻能力壓網紅papi醬,“陳翔六點半”是怎么做到的?

?

《陳翔六點半》可謂是當下最炙手可熱的短視頻節目之一,單集幾分鐘的爆笑劇情短視頻,吸粉無數。在新榜發布的PGC視頻影響力排行榜中,多次力壓 papi醬、辦公室小野等網紅占據榜首。 

和很多內容創業團隊不同,陳翔團隊并不在北上廣等一線城市,而在節奏舒緩的宜居城市昆明,團隊極為低調,在各類行業活動中都難覓其身影。《陳翔六點半》得以從白熱化的短視頻競爭中脫穎而出的奧秘有哪些?這部關于陳翔及其團隊的7分鐘紀錄片《生機》,讓我們得以一窺究竟。

結合本片透露的一些信息,我們總結出了6.5個“陳翔六點半”成功的秘訣。

 

找準目標人群,抓住二三線城市用戶需求 

《陳翔六點半》單集在2至4分鐘左右,故事都是普通小人物的囧事,演員也不是鮮肉美女,卻包含著密集的笑點、槽點,可以理解為視頻版的段子。比起“一條”“日食記”等大火的短視頻,顯得和精致、唯美、高雅毫不沾邊。《陳翔六點半》曾被業內人士評價為帶有濃濃的“屌絲氣質”,甚至被批低俗。 

“它真得不低俗,就是生活。”陳翔在紀錄片中直面這一爭議。 

 

對于一線城市的精英群體而言,生活是一條的中產范兒,是“日食記”的詩意范兒,但是對更多人而言,生活就是普普通通的酸甜苦辣,和總是避不開的囧事。在一次采訪中,陳翔表示,一線城市精英這一群體的信息消費需求已經被過度滿足了,千篇一律的高大上、時尚、美,早已讓人審美疲勞。

而對中小城市及城鎮的非精英群體而言,文化及娛樂需求卻一直被忽視,這一廣闊市場一直處于半空白狀態。陳翔的這一視野與他一直身處昆明有關,“有時候在偏遠的地方可能看得更清楚一點。”陳翔曾在接受新榜采訪時這樣說道。 

在一二線大城市市場飽和的情況下,互聯網巨頭紛紛在中小城市及小城鎮的市場中獲得新一波紅利。內容創業者也該反思是不是需要調整目標人群,從而抓住市場需求,在激烈的競爭中突圍。

團隊管理:不給員工畫餅,收入給到滿意為止

對于許多創業團隊而言,團隊質量及團隊管理都是一大問題,很多內容創業團隊因此而舉步維艱,陳翔在這方面的經驗值得同行借鑒。

首先,嚴格把控團隊質量。優質內容是內容創業的根本,而優質內容的持續產出高度依賴人才,一些團隊因為人手緊缺而放寬了團隊成員的篩選,結果便是內容質量下滑、粉絲流失。

陳翔非常重視團隊質量,他本人即畢業于影視專業,畢業后一直在云南電視臺制作情景喜劇。而團隊的演員更是個個來頭不小:妹大爺的扮演者應寶林,為國家一級話劇演員;茅臺扮演者郵光遠,為云南話劇院國家二級演員;閏土扮演者李洪剛,畢業于云南藝術學院戲劇導演專業……演員的表演保證視頻能在短短幾分鐘內將笑點傳達給觀眾。 

 

其次,不畫大餅,做好物質激勵。陳翔在《生機》紀錄片中表示,他不喜歡給團隊成員做出什么期許,就是實打實的收入,給到大家滿意為止,因為大家的愿望無非是想生活得更好一點。創業團隊,談理想談情懷一定意義上有必要,但是就像今日頭條CEO張一鳴說過的,跟創作者只談情懷不談錢是耍流氓,創作者的尊嚴,離不開物質基礎。 

 

此外,為了激發團隊成員積極性和創造力,陳翔在內部執行了“暴風計劃”。公司提供資源、資金和設備支持,制作團隊完成日常工作后,可以不受任何限制地自由創作。拍好了就直接拿來播放,拍砸了也是一次嘗試。“暴風計劃”讓團隊快速成長。給團隊成員更多自由創作的空間,這一點值得很多內容創業團隊學習。 

建立流程化生產機制,提高內容生產效率 

《陳翔六點半》堅持每天更新一集,對于很多短視頻團隊而言,日更是不小的壓力,而陳翔并不覺得這個節奏快。陳翔將在云南電視臺多年的情景喜劇制作經驗移植到現在的創作中,從編劇到拍攝再到剪輯,團隊已經實現了流程化的生產機制。陳翔主要在三個地方把關:前期的劇本確定、中期的拍攝、后期剪輯完成后的審片。 

陳翔六點半旗下共有20余名編劇,陳翔要求編劇們每人每天提供5個故事腳本,每周開劇本會的時候再斃掉其中的大部分。 

 

而視頻的制作也并不是像很多人認為的那樣每天拍攝一條,而是產出多個確定拍攝的腳本后,集中四五天進行素材拍攝,再對素材集中剪輯。這樣,就大大節省了時間和物質成本,提高了產出效率。 

對于內容創業團隊而言,重要的不是能夠生產出爆款內容,而是建立起能夠持續生產爆款的機制和方法論。每個團隊應該根據自身特點,不斷摸索,最終找到適合自身的流程化生產機制。 

立足昆明,控制成本 

控制成本是創業團隊繞不開的問題,而成本與工作地點息息相關。很多創業團隊選擇將工作地點設立在北上廣等一線城市,一方面,立足一線城市確實有獲取資訊和資源的優勢,但另一方面,高昂的人力、辦公等成本確實讓很多創業者吃不消。 

中國社會科學院于2017年12月發布的報告顯示,創業人群中有47.6%認為二三線城市及省會城市是理想的創業城市,而只有25.4%選擇北上廣深一線城市作為理想創業城市。 

“陳翔六點半”立足昆明,有效地控制了各方面成本,保證了有限的資金能有效覆蓋內容的持續產出。同樣,另一大火的短視頻創作者“辦公室小野”也將工作地點設于成都。以今日頭條為代表的平臺也瞄準了二三線城市的內容創業者,把旗下孵化器“今日頭條創作空間”開到了武漢、重慶等地。這也證明了二三線城市內容行業的崛起,未來,將有更多內容創業者選擇在家鄉創業。 

 

多平臺運營的同時,深度運營1-2個重點平臺 

面對琳瑯滿目的內容發布平臺,許多創作者都會選擇多平臺運營,這沒什么問題。但如果無重點的運營,很可能耗費了時間和精力,效果卻不盡人意。事實上,每個平臺在傳播特性、用戶類型等方面都有較大不同,找到與自身內容特性最契合的1-2 個平臺,并集中精力深入運營。二更也公開過自己的運營策略1+T+N+S,集中精力深度運營頭部,其他平臺輕度運營即可。 

陳翔在《生機》紀錄片中舉例說,他重點運營的平臺有今日頭條。一方面,《陳翔六點半》內容大眾化,更適合今日頭條這樣的國民級平臺;另一方面,短視頻的內容形態也更適合今日頭條這類短視頻平臺,目前微信的訂閱方式更適合圖文,并不利于視頻內容的傳播。 

 

如今,內容平臺越來越多,內容創業者要做的不是一味求多,而是選對平臺重點運營。 

橫向網紅孵化,縱向進軍網大 

可以說,《陳翔六點半》已經站到了短視頻之巔,陳翔當然不會止步于此,而是沿著縱向、橫向兩條清晰道路進行擴張發展。 

縱向,“陳翔六點半”作為一個IP,將會沿著短視頻——網絡電影——院線電影的方向演進。2017年4月,陳翔執導的首部網絡大電影《陳翔六點半之廢話少說》上線,下一部網大也在制作之中。橫向,將打造一個網紅孵化和藝人經紀平臺,將劇中的高人氣演員孵化成網紅,協助他們在“陳翔六點半”之外打造獨立的賬號。目前,陳翔旗下已簽約了多名演員,而大電影也為演員提供了更有效的上升路徑。 

《陳翔六點半》的發展之路為很多短視頻創業團隊的進一步突破發展提供了可供借鑒的思路。

改變人生的步,就是先做出改變 

之所以說這是半個,是因為這可能不是什么創業方法論,而是一句雞湯。 

但這才是成功的步。 

 

“我還在做小職員的時候,有時候會想,我要做點特別的事情,體驗一下不一樣的人生,但是每次想完就想完了,還不是隨波逐流,該干嘛干嘛。”——這段話真實得刺目,描述了大多數人的生活狀態:蠢蠢欲動卻又毫無行動。 

而陳翔說出這段話時,早已告別了小職員的生活,他毅然決然辭職創立了“陳翔六點半”,現在它是一個響當當的短視頻品牌,拍攝了自己的網絡大電影,走上人生。 

拉開人與人差距的,有時候不是能力,而是執行力。如果你想要改變自己的人生,那就放手去做。 


微信掃一掃 分享到朋友圈
微口訂閱號

關注訂閱號

社交媒體運營經驗交流
流量電商行業動態討論

熱點事件
微口訂閱號

關注訂閱號

社交媒體運營經驗交流
流量電商行業動態討論

閱讀下一篇
微口訂閱號

自媒體運營攻略
行業經驗交流

關閉

創建藏點

藏點名稱
藏點說明
藏點封面
轉藏至我的藏點 +新建藏點
    關閉
    確定 取消
    河内5分彩开奖网址